Campanha de Flávio Bolsonaro terá publicitário amigo de longa data no comando da comunicação

A campanha de Flávio Bolsonaro ao Planalto já tem nome para comandar a comunicação. O senador do PL-RJ escolheu o publicitário Marcello Lopes, conhecido em Brasília como Marcelão, para coordenar a estratégia da pré-candidatura à Presidência da República.

Segundo a Revista Oeste, Marcelão assumirá oficialmente a função até o começo de junho. Além disso, ele terá carta branca para estruturar a comunicação, incluindo frente digital, inserções em rádio e televisão e relação com a imprensa.

Portanto, Flávio começa a montar a engrenagem profissional da campanha. E, em eleição presidencial, comunicação não é detalhe: é a diferença entre falar para convertidos e furar a bolha nacional.

Campanha de Flávio Bolsonaro aposta em Marcello Lopes

A campanha de Flávio Bolsonaro escolheu um nome próximo do senador. Marcello Lopes é amigo de longa data de Flávio e aparece como um dos principais conselheiros da pré-candidatura.

No entanto, Marcelão não vem apenas do mercado publicitário. Ele também atuou como policial civil no Distrito Federal e é dono da agência Cálix Propaganda.

Além disso, o publicitário prepara sua saída da empresa para se dedicar integralmente à campanha. Consequentemente, o PL sinaliza que a disputa presidencial entrará em ritmo mais profissional já nas próximas semanas.

Estratégia terá digital, TV, rádio e imprensa

A campanha de Flávio Bolsonaro deve trabalhar várias frentes ao mesmo tempo. Marcelão vai coordenar desde redes sociais até inserções em rádio e televisão, além da assessoria de imprensa.

Esse ponto é decisivo porque a direita costuma ter força no digital, mas precisa disputar também o eleitor menos conectado. Portanto, rádio e TV ainda pesam, principalmente fora das grandes capitais.

Por outro lado, a campanha não deve apostar em nomes estrelados da publicidade tradicional. Segundo a Oeste, Marcelão prefere evitar figuras conhecidas do mercado publicitário na equipe.

Campanha de Flávio Bolsonaro manterá equipe digital

A campanha de Flávio Bolsonaro também manterá peças já conhecidas da estrutura do senador. Marcos Carvalho continuará responsável pela estratégia digital, enquanto Fernando Pessoa seguirá na gestão das redes sociais.

Pessoa acompanha Flávio há vários anos. Além do mais, integrantes da campanha afirmam que a comunicação terá forte apoio em análise de dados.

Em contraste com campanhas improvisadas, o grupo tenta mostrar método. E, convenhamos, em 2026 ninguém vence eleição presidencial apenas no grito, no santinho e na fé do algoritmo.

Valdemar já se reuniu com Marcelão

O publicitário também já se reuniu com Valdemar Costa Neto, presidente nacional do PL. Segundo a Revista Oeste, Marcelão iniciou as primeiras contratações para montar a equipe.

No entanto, a montagem de equipe ainda está em fase inicial. A formalização completa deve ocorrer até o começo de junho.

Além disso, o envolvimento de Valdemar mostra que o partido trata a pré-candidatura com seriedade. Afinal, sem estrutura nacional, uma candidatura presidencial vira discurso bonito com pouco chão.

Lançamento ocorreu em Florianópolis

Flávio lançou sua pré-candidatura no sábado, 9 de maio, durante evento partidário em Florianópolis. O encontro reuniu mais de 5 mil apoiadores e filiados do PL.

Durante o ato, a campanha apresentou o jingle da pré-candidatura. A música reforça críticas ao governo Lula e trabalha dois eixos centrais de comunicação.

Além disso, um dos eixos recupera a expressão “entrar com o pé direito”, em referência à campanha publicitária da Havaianas lançada no fim de 2025.

Comunicação tenta nacionalizar o nome de Flávio

A campanha de Flávio Bolsonaro terá um desafio evidente: transformar o senador em candidato nacional competitivo, sem depender apenas do sobrenome Bolsonaro.

Ele já herda força junto à base conservadora. Entretanto, precisa dialogar com eleitores de centro, indecisos, evangélicos, produtores, empresários e trabalhadores cansados do governo Lula.

Por isso, a escolha de um coordenador de comunicação próximo e com poder de decisão importa. Em conclusão, Flávio Bolsonaro colocou Marcello Lopes no comando da comunicação e começou a organizar a máquina eleitoral. Agora, a disputa sai do campo da especulação e entra no terreno duro da estratégia, da mensagem e da guerra de narrativas.